过去四年来，Google 一直推动终止 Chrome 浏览器对第三方 Cookie 的支援，但近日宣布放弃此计划，改为提供更多隐私选项。这一决定将影响广告商、出版商以及所有参与数码行销的业界人士。
根据 Google 的说法，Cookie 是网站在用户浏览时传送给浏览器的一小段文字，方便下次浏览。然而，这种技术也让行销业者能够追踪用户行为。 Google 原计划在2022年前停用第三方Cookie，但由于广告业的强烈反对和监管机构的压力，该计划一再延后。
Google 在官方 Blog 中表示，停用第三方 Cookie 将对广告商和出版商造成重大影响，因此决定放弃这一计划。相反，Google 将在 Chrome 浏览器中引入「新体验」，赋予用户更多控制权，让他们自行选择如何处理 Cookie。这意味着用户可以在浏览器设置中选择隐藏或显示 Cookie。
Google 副总裁Anthony Chavez 在Blog 中表示：「为了取代弃用第三方Cookie，我们将在Chrome 引入一种新体验，让人们在网页浏览时能够选择适合自己的隐私选项，而且可以随时调整这些选项。」这一举措代表着Google 的一大转变，多年来该公司投入大量资源推动Privacy Sandbox（隐私沙盒），如今则表示将继续提供这些工具给开发人员。
英国隐私监管机构对 Google 封锁 Cookie 的计划进行了调查，并表示支持 Google 的新方案，认为这将赋予用户更多选择权。然而，广告科技公司如 The Trade Desk 的行政总裁 Jeff Green 则认为，Google 的隐私沙盒并不是一款好的产品，既无法充分保护消费者隐私，也未能有效赋能广告商。
目前，Chrome 是世界上最受欢迎的网页浏览器，也是唯一仍支援第三方 Cookie 的主要浏览器。如果 Cookie 消失，就更难以利用其数据来投放有针对目标的网上广告。许多数位出版者、广告科技公司与数据仲介商，已在防范一旦 Cookie 消失，会导致自家广告价格下跌的局面。
